经济观察：“新实体经济”魅力体现在哪里？
2016年，很多公司都开发了在线包房打麻将的APP软件（技术开发将各地麻将特色淋漓尽致体现出来，早就不是难题），喜欢打麻将的人与好友相约网上打麻将。网上打牌的优点就是随时随地随人，其缺点也很明显，就是体验不到“国粹”的精华，人与人在相互制约的快感没法体现出来。不久之后，用户实现了两极分化，以“时间碎片化”为主的用户选择网上打麻将过过瘾，以“交流切磋”为主的资深玩家还得交钱寻找麻将包厢，他们并没有怪罪网络麻将影响到自身的快感，现实和虚拟各取所需。
2016年虚拟现实（vr）火热，无非都是想提升用户体验。海口万达广场终于开业了，相比老牌的传统企业，这里进驻了两个新面孔。一家卖面膜起家的膜法世家和一家卖家具的林氏木业，这两家店都是O2O模式的体验店。他们最初从网商平台掘取了第一桶金，然后打造实体品牌店提升消费者购物体验，打通了线上线下的消费者，形成销售合力，进一步提升品牌的行业影响力，完善整条产品链条。这两家店可以说受益于互联网经济，走出了一条“虚实紧密结合“的商业之路，这也是目前很多网店所向往的商业模式。
当实体经济不振，传统企业面临转型困境的时候，总会泛起一些论调，认为电商模式迅猛发展冲垮了传统企业，电商是经济发展的罪魁祸首等等。一些传统经济的大佬，例如去年年末哇哈哈集团的宗庆后在央视财经《对话》节目当中认为马云所提出的电商“新五”论不值一提，认为电商没有创新可言，格力董明珠把大量年轻人呆着家里经营网店赚钱微薄利润是社会发展的一大隐患。尽管传统企业大佬对电商模式嗤之以鼻，但是大部分制造业依然选择电商平台来提升他们的销售业绩。
尽管电商发展遭遇这么多非议，2016年电商发展态势依然高歌猛进。淘宝“双11”购物花?24小时的交易额突破了1207亿大关，这是中国消费实力的一次体现，电商为成为中国经济助推器。2017年1月初，阿里巴巴公布企业纳税相关数据显示，阿里和蚂蚁金服去年的纳税是2.8亿元，按照工作日计算，平均每天纳税一亿元。相比石油、银行这些企业巨头来说，其额度不值一提。因此阿里巴巴特别强调电商模式对其他产业的增量关系，例如电商带动了上游生产制造、物流等企业增量，带动纳税超过2000亿元，创造了就业机会3000万，反哺传统产业1000亿，驱动传统产业和新制造的升级。除此之外，阿里还投入了很多科研力量在新技术开发之中，提升社会效率，例如杭州萧山的红绿灯通过大数据运作来提升城市交通效率，阿里数据分析应用于航天天网，实现“人人都可以制造”的梦想等等。
一个优秀的企业理应具有社会责任感。对于企业自身来说，衡量企业未来的价值绝不能体现在市值和纳税多寡，而是对整个行业的促进，对良性社会的建设，对未来发展的期待。电商模式对其他产业的增量关系，这就是电商对其他行业的发展促进。
所谓的新实体经济只是互联网技术的全面应用，它释放用户智慧，拓宽用户眼界，放大了消费的潜力，让人人可以参与，人人可以创造，成为经济发展的新基因。互联网技术最大改变是改变了人与人社会关系和社会治理的效率，改变依赖传统或者人治的“刻板印象”，让越来越多的人感受到了科技的魅力。网商发展只是互联网技术发展的一个体现，网商将实体和虚拟经济捆绑在一起，将互联网技术淋淋尽致体现出来，成为消费者最佳的选择。
全球化和市场经济早就打破了经济格局，让效率来解决市场难题。一个产品从生产销售运输环节，几乎涉及到社会主要支柱型产业，产业格局做到“你中有我，我中有你”，电商经济再怎么超能，它也不能现有的生产关系和现有的生产模式。单一抵制互联网经济，就是对一个产业链条的怀疑。正如马云所说，经济发展没有实体和虚拟之分，但是一定有新旧之分。符合国情的电商模式肯定是大多数用户共同选择的结果。
柯达被数码相机取代，IBM成功转型做咨询服务公司，网店依然可以反哺实体经济，没有一成不变的产品模式，只有更新换代技术发展和消费模式改变。同理，目前依托互联网经济的电商模式也并非经济终极模式，它也只是经济发展的一个阶段，在目前互联网环境之下，电商模式发展和壮大都与企业的经营成本和盈利考虑相关，电商能够帮助更多中小企业实现盈利，帮助更多创业者实现开店的梦想，这就是它的魅力所在。也许，传统企业的商业环境好转，消费者体验加强，更多人还是需要在实体店当中找到“购物场景”的快乐，消费者自然而然回流。
任何企业只有顺应潮流才能找到发展节奏，否则逆水行舟陷入被动，怨天尤人无济于事。一个品牌和一个行业，总是被时代推着往前走，新技术的发展只是帮助一个行业加快洗牌的速度，这幕后最大的动力就是消费者的最优选择。大多数传统企业与其争论电商“罪与罚”，不如撸起袖子正枪正刀的干一回，毕竟谁书写了商业规则，谁创造了更好的商业环境，谁给消费者带来了实惠，大家都会愿意跟着他们走。
这算是对2016年网商与实体交锋的一个总结。
